Términos de Referencia (TdR)

Diseño de catálogo de ecoturismo en Honduras

Para el proyecto

Turismo Ecológico: Aliado de la conservación de la naturaleza, Honduras.

Programa Regional Ideas para una Recuperación Verde/GIZ. 

Fundación Vida

Breve descripción de la consultoría 

Diseño gráfico de marca y catálogo de la red de emprendedores de ecoturismo en Honduras y piezas promocionales relacionadas 

Actividad relacionada del plan de trabajo anual

Consultoría de diseño del Catálogo de Ecoturismo en Honduras

Duración en número de días y lugar de la tarea del consultor

60 días, Tegucigalpa con extensión a nivel nacional

Categoría

Servicios profesionales

Duración de la misión

Inicio: 27 de septiembre del 2023

Finalización: 27 de noviembre del 2023

1. Información del Proyecto

La Cooperación alemana para el desarrollo, GIZ, está implementando el Programa Regional Ideas para una Recuperación Verde (IR Verde), financiado por el Ministerio Federal de Cooperación Económica y Desarrollo (BMZ) de la República Federal de Alemania. Este programa tiene como objetivo apoyar e incentivar la innovación y transformación verde, el mantenimiento y la creación de empleo, así como la digitalización de los modelos de negocio, de las empresas privadas de América Central y República Dominicana, para hacer frente a las consecuencias de la pandemia de COVID-19. Las contrapartes políticas son la Secretaría General del Sistema de la Integración Centroamericana (SG-SICA), así como los ministerios de ambiente de los países miembros del SICA, a través de la Comisión de Ambiente y Desarrollo (CCAD), como socios de ejecución.

En el marco del Programa IR Verde, se están llevando a cabo dos concursos de ideas, abiertos a pequeñas y medianas empresas (PyMEs), empresas grandes y redes empresariales regionales y nacionales. Las ideas de proyecto son seleccionadas con apoyo de comités evaluadores a nivel nacional y regional conformados por los ministerios de medio ambiente, las asociaciones o redes empresariales nacionales y regionales, y otros actores renombrados en los países focales del proyecto. Los concursos tienen como objetivo seleccionar propuestas innovadoras de las empresas que fomenten la recuperación verde post pandemia del COVID-19, y apoyarles a través de asistencia técnica, compras de materiales y bienes, así como otras actividades que ayudan a llevar los proyectos a un éxito. 

En el Marco de Ideas para una Recuperación Verde, Fundación Vida se encuentra implementando el proyecto Turismo ecológico: aliado en la conservación de la naturaleza, que lo integran una red de 7 emprendedores en ecoturismo. La Fundación Hondureña de Ambiente y Desarrollo Vida es una organización sin fines de lucro, con más de 30 años de trabajo continuo, orientada a proponer soluciones a la problemática del deterioro ambiental, especialmente a través de la canalización de fondos y la implementación de proyectos. El trabajo de la Fundación es promover el desarrollo territorial compatible con la naturaleza a través de programas y proyectos en las áreas de conservación, áreas naturales, manejo integrado del agua, gestión ambiental municipal, educación ambiental, energías renovables, entre otros y como también el implementar acciones dirigidas a mejorar la gestión ambiental realizadas a nivel de toda Honduras, contando para ello con el respaldo y confianza de socios cooperantes a nivel nacional e internacional.  La Fundación brinda cuatro servicios especializados: i) administración de fondos, ii) facilitación de proyectos iii) Gestión del conocimiento e iv) incidencia política 

1. Contexto de la Consultoría

1. Antecedentes

En el marco del segundo concurso regional “Ideas para una recuperación verde” implementado por GIZ en cooperación con CCAD, Fundación Vida junto a Mitos y Kanahau implementan el proyecto Turismo Ecológico: aliado de la conservación de la naturaleza. Este es un proyecto de 12 meses con el propósito de potenciar experiencias de turismo sostenible en comunidades rurales mediante el apoyo a emprendedores locales para conservar sitios de interés ecológico. 

El turismo, principalmente el rural y ecológico, permite ser una ventana o vitrina para el visitante sobre las realidades locales. El turista puede apreciar tener contacto con la naturaleza, conocer el valor de la conservación, apoyar a la economía local y conocer sobre la cultura y tradiciones de la zona. La pandemia del COVID 19 y las medidas restrictivas que adquirió el país afectó a emprendedores en ecoturismo siendo este el último sector en reactivarse durante la pandemia. Además, se tuvo poco flujo de turistas y/o clientes impactando directamente en sus ingresos, haciendo difícil cubrir los costos administrativos y muchos negocios, corriendo el riesgo de cerrar. Es por ello el interés de implementar este proyecto y fortalecer las capacidades locales en materia de turismo ecológico siendo una oportunidad de cientos de empleos. 

1. Avances

En la actualidad, se ha logrado conformar una red de emprendedores ecoturísticos en 7 ubicaciones del país (Utila, La Esperanza, Güinope, Santa Barbara, Salado Barra, San Manuel de Colohete y Santa Cruz de Yojoa) que prestan servicios y experiencias únicas. Así mismo, se han logrado identificar otros emprendimientos y servicios que serán parte del catálogo para dar referencia a nivel de directorio sobre hospedajes, restaurantes, tour operadoras, Áreas protegidas, entre otras. La información en el catálogo contemplará experiencias auténticamente responsables con el ambiente y con sus colaboradores internos y externos, como también, por su contribución en la economía local. La estructura e información del catálogo será facilitada por Fundación Vida para el diseño del mismo, sin embargo, el consultor podrá aportar de acuerdo a su experiencia cómo presentar de la mejor manera la información. 

1. Justificación de la consultoría

El servicio es apoyo para el diseño de uno de los productos descritos en la planificación del proyecto Turismo Ecológico: aliado para la conservación de la naturaleza. El consultor/consultora coordinará con el personal técnico de la Fundación Vida y el programa IR Verde de GIZ. 

1. Servicios requeridos

1. Perfil del Consultor

El/la consultor/a o equipo consultor debe contar con al menos los siguientes requisitos: 

• Profesional universitario en diseño gráfico, mercadotecnia, comunicación u otros afines a los objetivos de la consultoría. 
• Experiencia de más de 3 años de prestación de servicios similares y/o con experiencia laboral. 
• Con experiencia de trabajo en el tema de la consultoría, especialmente en diseño gráfico y desarrollo de productos creativos de imágenes de marca y catálogos de servicios.
• Experiencia verificable en el desarrollo de manuales de identidad corporativa y catálogos de servicio.
  1. Actividades y Alcances de la Consultoría

• Coordinar con el personal técnico de Fundación Vida y la coordinación de IR Verde en Honduras/GIZ para la aprobación de los productos solicitados en estos TdR.
• Realizar 3 o más propuestas de imagen de la red, para analizar, seleccionar y definir la marca final. La marca diseñada se espera que sea compatible para los distintos aplicativos como ser favicon, papelería, merchandising, etc.
• Generar el manual de marca con los siguientes elementos, más no limitados a ello: imagen de marca seleccionada, paleta de colores, tipografía, normas para el buen uso de la marca, aplicativos en papelería completa, carpeta, sello, sticker, fondos de pantalla, favicon, plantillas en PowerPoint, documentos Word, nota de prensa y plantillas para artes en redes sociales (facebook, twitter, youtube, e instagram), entre otras según experiencia del consultor.
• Diseñar el catálogo de la Red de Emprendedores Ecoturísticos. (Tener en consideración que el documento será para uso digital, y este será actualizado constantemente, por lo tanto, el consultor dejará una manera práctica para seguir incorporando otros proveedores; puede considerarse utilizar la plataforma CANVA, ya que es de libre uso y cualquiera de los responsables de la promoción de la red podrán actualizar el catálogo).
• Definir la línea gráfica y diseñar:  
  • 7 piezas de rotulación / placa, una para cada emprendedor.
  • 3 piezas verticales para promocionar el catálogo en historias (en FB, IG, WA, TT)
  • 3 reels de promoción del catálogo 
  • 3 publicaciones horizontales, para promoción del catálogo.

1. Productos Esperados y Días Consultor

Productos

Tiempos de Entrega

1. Manual de Marca de la Red de Emprendedores Ecoturísticos, en alta resolución para los distintos aplicativos y en formatos JPG, PNG y archivos editables (ai, eps) – incluida la línea gráfica.

15 días

1. Documento digital del Catálogo de Ecoturismo de la Red de Emprendedores Ecoturísticos en archivos editables y el link de la plataforma de diseño para la actualización del documento.

35 días

1. Portafolio de piezas promocionales en PNG, JPG y MP3 (según corresponda)
   1. 7 rótulos / placas (1 por emprendedor)
   2. 3 piezas verticales para promocionar el catálogo en historias (para FB, IG, WA, TT)
   3. 3 reels de promoción de catálogo
   4. 3 publicaciones horizontales para promoción de catálogo 

10 días

La aprobación de los productos deberá ser por parte del equipo técnico de Fundación Vida y el Programa Regional Ideas para una Recuperación Verde.

1. Plazo y localización de la consultoría

La consultoría tendrá una duración 60 días a ejecutarlos entre el 27 de septiembre al 27 de noviembre del 2023, el trabajo de consultoría podrá realizarse desde el lugar de residencia del consultor(a), pero bajo estrecha coordinación y consulta del equipo técnico de Fundación Vida y del Programa Regional IR-Verde/GIZ. Visitando las oficinas de Fundación Vida para la firma de contrato, reuniones de planificación y cualquier otro trámite administrativo o técnico.

1. Disposiciones generales

Derechos de propiedad: Los derechos de propiedad, derechos de autor, de cualquier naturaleza, en cualquiera de los materiales que se produzcan bajo las provisiones de este contrato, serán propiedad exclusiva de Fundación Vida y la GIZ. Queda prohibido transmitirlos y divulgarlos a terceros.

Confidencialidad: El consultor se compromete a no divulgar asuntos confidenciales, ni la información privilegiada del cliente, ni antes, ni durante, ni después de la prestación de los servicios. El ámbito de las posibles divulgaciones será discutido con el cliente y estará limitado, única y exclusivamente, a lo estrictamente necesario para la realización del trabajo. 

Comunicación externa: Toda la comunicación oficial hacia fuera debe acordarse previamente con las personas responsables de la GIZ y Fundación Vida.

1. Montos disponibles y forma de pago

El monto disponible para la consultoría son L. 60,000.00 Sesenta mil Lempiras exactos.

Se realizará en tres pagos una vez aprobado y entregado los materiales al correo oficial de la Fundación, de la siguiente manera:

Productos

% pago

1. Manual de Marca de la Red de Emprendedores Ecoturísticos, en alta resolución para los distintos aplicativos y en formatos JPG, PNG y archivos editables (ai, eps) – incluida la línea gráfica.

20%

1. Documento digital del Catálogo de Ecoturismo de la Red de Emprendedores Ecoturísticos en archivos editables y el link de la plataforma de diseño para la actualización del documento.

50%

1. Portafolio de piezas promocionales en PNG y JPG:
   1. 7 rótulos / placas (1 por emprendedor)
   2. 3 piezas verticales para promocionar el catálogo en historias (para FB, IG, WA, TT)
   3. 3 reels de promoción de catálogo
   4. 3 publicaciones horizontales para promoción de catálogo 

30%

El candidato o candidata deberá tener factura o recibo de honorarios con CAI y en caso de contar con constancia de estar sujeto al régimen de pago a cuenta, deberá presentarla con antelación, para no retener el 12.5%.

1. Forma de aplicar

El candidato o candidata (persona o empresa) deberá enviar al correo: [email protected]; [email protected]  con la siguiente documentación:

• Carta de interés, incluyendo un resumen de experiencia como diseñador gráfico
• Portafolio de trabajos
• Hoja de Vida
• Asunto del correo: Diseño catálogo de ecoturismo

1. Acompañamiento del Proyecto

Durante la ejecución de esta contratación, la persona responsable de dar seguimiento por parte de Fundación Vida es la Directora y su asistente en el marco del proyecto, por parte del Programa Regional Ideas de Recuperación Verde-GIZ, es la Coordinadora Nacional y el Coordinador de Guatemala. Para la Aprobación final de los productos es por parte de la Coordinadora Regional del Programa.