La iniciativa Empoderamiento Económico de las Mujeres en Mesoamérica, conocida por sus siglas en inglés como WEE, es financiada mediante acuerdo de cooperación entre la Agencia de Estados Unidos para el Desarrollo Internacional-USAID y Rainforest Alliance, tiene la finalidad de fortalecer las capacidades técnicas, gestión organizacional y empresarial de las mujeres en la cadena de café y cacao en Honduras, además, identifica oportunidades de negocio orientadas a lograr el empoderamiento económico y su autonomía financiera de las participantes a través del desarrollo de habilidades y técnicas que contribuyan a mejorar sus modelos de negocios, la gestión organizacional y empresarial, fomentando el liderazgo para la toma de decisiones inclusivas que faciliten el desarrollo de sus organizaciones, comunidades y familias, logrando así una mejor calidad de vida para ellas y sus familias.
La implementación de la iniciativa es liderada por Rainforest Alliance en alianza con diferentes grupos liderados por mujeres productoras en las cadenas de valor de café y cacao, contribuyendo al mejoramiento de condiciones socioeconómicas de las mujeres productoras y sus organizaciones, trabajando en conjunto para identificar los factores de riesgo que limitan la participación activa de las mujeres en las cadenas de valor y generan estrategias para mejorar la calidad y la transformación de sus productos que les facilite incursionar mercados competitivos que permita mejorar los ingresos de las productoras a nivel local. La iniciativa está diseñada bajo tres pilares: (i) Las mujeres prosperan en la fuerza laboral, (ii) Las mujeres triunfan como emprendedoras, (iii) Mujeres habilitadas en la economía. Con el fin de promover el desarrollo y posicionamiento de los productos de las mujeres participantes de la iniciativa WEE en las cadenas de café y cacao se realizará un proceso de diseño y actualización de logos, etiquetas y empaques de los productos para facilitar su visibilidad y posicionamiento en mercados nacionales. Se busca incursionar en mercados competitivos que les permita generar relaciones comerciales incluyentes, mejorando sus ingresos económicos y, por ende, el nivel de vida de las mujeres productoras y sus familias.
ALCANCE DE LA CONSULTORÍA
Al finalizar la consultoría, al menos cuatro marcas de café y ocho de chocolate lideradas por mujeres participantes de la iniciativa WEE, tendrán actualizados sus logotipos y etiquetas resaltando la historia e identidad en cada marca. Además, las propietarias de estas marcas estarán capacitadas para posicionar sus productos en los diferentes mercados implementando diferentes estrategias para posicionar y visibilizar sus marcas, utilizando las diferentes herramientas que tengan disponibles.
Las marcas que trabajar y su ubicación son:
Café
- Marca Flor de Mujeres
- Tostaduria Potrerillos
- Café COMISUYL
- Café Vivant
Cacao
- Asociación de Productores Futuro Verde (APROFUVE)
- Asociación de Mujeres y Hombres Transformadores Chocolateros de San Antonio Cortes (AMUHTCHOSAC)
- Empresa Asociativa Campesina de Producción El Paraíso
- Empresa Asociativa Campesina de Producción AMALANCETILLA
- Empresa de Servicios Múltiples “Chocolatera de Mujeres Emprendedoras Rurales (CHOCOMERS)
- Asociación de Mujeres Cacaoteras del lago de Yojoa (AMUCALAY)
- Chocolatería Rubí
- Chocolatelo
- OBJETIVOS DE LA CONSULTORÍA
Objetivo General
Facilitar la visibilidad y el posicionamiento de los productos elaborados a base de café y cacao de las mujeres participantes en la iniciativa WEE a través del diseño y actualización de empaques y logos que resalten la historia e identidad de la marca, contribuyendo a la mejora de los ingresos y la calidad de vida de las mujeres productoras y sus familias.
Objetivos Específicos
- Diseñar y actualizar logotipos y etiquetas, y definiendo una tipografía para cuatro marcas de café y ocho de cacao producido por mujeres participantes de la iniciativa WEE, resaltando la historia e identidad de la marca que facilite la conexión con los consumidores y por ende el mejoramiento significativo en sus ventas.
- Capacitar a las mujeres emprendedoras identificadas para el desarrollo y gestión de sus marcas, empoderándolas para que generen estrategias de visibilidad y posicionamiento de sus productos de manera efectiva.
- PRODUCTOS ENTREGABLES EN LA CONSULTORÍA
Producto 01. Un plan de trabajo, incluyendo un cronograma de actividades, etapas de la consultoría con base a los productos, tiempo de duración, haciendo énfasis en las metodologías que implementarán para el diseño y actualización de logotipos y etiquetas de los productos, la capacitación a las mujeres en estrategias para el desarrollo de marca, incluidos los instrumentos que implementarán.
Producto 02. Entrega de un informe de diagnóstico implementado con las marcas participantes a partir de los instrumentos y la metodología aprobada por el equipo de WEE. En el informe deberán presentarse los resultados del diagnóstico y las decisiones creativas para cada marca, así como los siguientes pasos haciendo énfasis en los cambios al cronograma inicial si los hubiera.
Producto 03. Entrega de un brand book y los archivos editables y en formato PNG de las etiquetas y logotipos diseñados para cuatro marcas de café y ocho de cacao lideradas por mujeres, incluyendo su descripción y tipografía en versión final y editable.
Producto 04. Desarrollo de un taller de capacitación a las lideresas de los emprendimientos de café y uno para los emprendimientos de cacao identificados en estrategias para lograr la visibilidad y posicionamiento de sus productos.
- OBLIGACIONES Y RESPONSABILIDADES
- El plazo para realizar la consultoría será de 90 días calendario contados a partir de la firma del contrato.
- El equipo directivo, administrativo y gerencial de WEE darán el visto bueno a los procedimientos a utilizar y los instrumentos para la recolección de la información por parte del consultor (a) o equipo.
- Los documentos finales deberán presentarse a la lideresa de la marca y equipo de la iniciativa WEE quienes darán su retroalimentación y/o visto bueno a cada producto.
- Todos los documentos generados en el marco de la consultoría, instrumentos, informes, presentaciones, etc., deberán entregarse al equipo WEE en versión electrónica editable y en PDF.
- El Consultor (a) debe tener disponibilidad de trabajar y movilizarse a la sede de los emprendimientos para recolectar información.
- ACTIVIDADES, ESTUDIOS O SERVICIOS NECESARIOS PARA LLEVAR A CABO LA CONSULTORÍA
- Reunión inicial con el equipo de Rainforest Alliance para la presentación del plan de trabajo, validación del cronograma y la revisión de la metodología y las herramientas para recolectar información a fin de hacer los ajustes y/o mejoras pertinentes y su validación.
- Análisis de la información relevante de logo o branding que está utilizando actualmente en los emprendimientos seleccionados.
- Reuniones de trabajo con los equipos de Rainforest Alliance y las lideresas de los emprendimientos seleccionados para proceso de actualización de empaques y logos de sus marcas.
- De ser necesario, levantamiento de información secundaria relacionada con el branding de las marcas, incluyendo fotografías.
- Realiza al menos una reunión de trabajo con las emprendedoras en campo de acuerdo con el cronograma de trabajo validado y aprobado con el equipo de trabajo de WEE quien coordinará con las productoras.
- Desarrollar una reunión de presentación de los resultados finales al equipo de Rainforest Alliance y las lideresas de los emprendimientos seleccionados con las productoras de café y otra con las de cacao.
Para el logro de los objetivos, el o la consultor (a) contará con el apoyo del equipo técnico de Rainforest Alliance en la gestión y contacto con las mujeres emprendedoras identificadas. La coordinación de las acciones del consultor (a) con las participantes será responsabilidad de Rainforest Alliance por lo que deberán mantener un flujo permanente de comunicación.
REQUISITOS
- Entregar los productos requeridos en un plazo promedio de 90 días calendario, contados a partir de la fecha de firma del contrato.
- Disponibilidad de tiempo para cumplir con los plazos establecidos.
- Poseer vehículo para viajar a los sitios requeridos de los miembros claves de ser necesario.
- Presentar constancia de pagos a cuentas.
- Cumplir con los requisitos mínimos solicitados en el apartado 12 de este documento.
FORMA DE PAGO
La consultoría se pagará como suma alzada, de acuerdo con el esquema de pagos que se indica a continuación, y contra entrega de un recibo de honorarios de acorde a la ley según el Servicio de Administración de Rentas (SAR) con la presentación de su constancia de pagos a cuentas.
El consultor (a) o equipo consultor interesado debe enviar su CV y propuesta económica, la cual debe incluir honorarios, todos los impuestos de ley, así como todos los gastos en los que se incurrirá para el desarrollo de la consultoría (logística, transporte, alimentación, hospedaje, etc.) a más tardar el 10 de noviembre del 2024.
El pago se hará contra el recibo de los productos aprobados por el equipo de Rainforest Alliance. Los pagos serán condicionados a la validación formal, por escrito de Rainforest Alliance los productos comprometidos, respetando el calendario siguiente:
Pago 1: 25% del valor de la consultoría
Producto 01. Un plan de trabajo, incluyendo un cronograma de actividades, etapas de la consultoría con base a los productos, tiempo de duración, haciendo énfasis en las metodologías que implementarán para el diseño y actualización de logotipos y etiquetas de los productos, la capacitación a las mujeres en estrategias para el desarrollo de marca, incluidos los instrumentos que implementarán.
5 días calendario después de la firma del contrato
Pago 2: 25% del valor de la consultoría
Producto 02. Entrega de un informe de diagnóstico implementado con las marcas participantes a partir de los instrumentos y la metodología aprobada por el equipo de WEE. En el informe deberán presentarse los resultados del diagnóstico y las decisiones creativas para cada marca, así como los siguientes pasos haciendo énfasis en los cambios al cronograma inicial si los hubiera.
30 días calendario después de la firma del contrato
Pago 3: 30% del valor de la consultoría
Producto 03. Entrega de un brandbook y los archivos editables y en formato PNG de las etiquetas y logotipos diseñados para cuatro marcas de café y ocho de cacao lideradas por mujeres, incluyendo su descripción y tipografía en versión final y editable.
75 días calendario después de la firma del contrato
Pago 4: 20% del valor de la consultoría
Producto 04. Desarrollo de un taller de capacitación a las lideresas de los emprendimientos de café y uno para los emprendimientos de cacao identificados en estrategias para lograr la visibilidad y posicionamiento de sus productos.
90 días calendario después de la firma del contrato
PROCEDIMIENTOS PARA ENTREGA DE PROPUESTAS
Las ofertas se deberán presentar en forma electrónica el cual deberá contener oferta técnica y económica con sus anexos y otras especificaciones que se estimen convenientes para demostrar la experiencia en este tipo de trabajos.
Los requerimientos anteriores se plantean de la siguiente manera:
- Propuesta técnica con metodología y proceso a utilizar para realizar la consultoría
- Propuesta Económica
- Plan de Trabajo.
- Cronograma detallado de actividades a realizar.
- Contenido preliminar de los productos finales: brandbook y taller de capacitación.
- PROCEDIMIENTO Y FECHA PARA CONSULTAS
Los interesados podrán realizar consultas o aclaraciones a los TDR a través de correo electrónico a: [email protected] con copia a [email protected] antes del cierre de la convocatoria.
EVALUACIÓN DE LAS OFERTAS
Para la identificación del consultor (a) o equipo consultor que desarrollará la consultoría Diseño y actualización de materiales de empaque que permitan el posicionamiento de productos a base de café y cacao producidos por grupos de mujeres, se realizará un proceso de evaluación basado en lo establecido en las políticas y procedimientos de Rainforest Alliance y lineamientos de contratación y administración de la iniciativa WEE:
- Se evaluará la propuesta técnica y económica.
- Se tendrá una entrevista con el consultor o consultora preseleccionada
- Se negociará (de ser necesario) y contratará según la propuesta recibida.
- CALIFICACIÓN DE EL o LA CONSULTOR (A) o EQUIPO CONSULTOR
- Formación académica: diseño gráfico, mercadotecnia, comercio internacional u otro grado de licenciatura y/o maestría a fin.
- Experiencia debidamente comprobada en el desarrollo de marcas de productos elaborados a base de café y cacao.
- Experiencia en trabajo con grupos con metodologías participativas, especialmente con grupos de mujeres productoras.
Conocimiento de sobre estrategias para la visibilidad y posicionamiento de marcas de emprendimientos.
PUNTAJE MÍNIMO ACEPTADO ES DE 70%
METODOLOGÍA DE EVALUACIÓN DE EL o LA CONSULTOR (A)
- Preselección: aplicando un primer filtro se evaluarán los CV de los candidatos que cumplan a cabalidad con los requisitos establecidos
- Selección: con base a los CV, así como un análisis de la experiencia específica de los postulantes se elaborará una lista corta con los (las) tres candidatos (as) que mejor cumplan con los requerimientos;
- Conformación de terna evaluadora (de 3 a 5 integrantes) para evaluación de los integrantes de la Lista Corta. Se levanta una nueva lista y se eliminan aquellos postulantes que no obtuvieron el puntaje mínimo (70%).
- Con base a los resultados se procede a realizar las entrevistas: conforme a lo establecido en estos términos y aplicando los criterios de calificación establecidos.
- Evaluación final Conforme los resultados de las entrevistas
- Evaluación de propuesta económica y negociación.
La evaluación de los candidatos estará a cargo de una terna definida por Rainforest Alliance en Honduras.
La fecha máxima de presentación de la propuesta será el 10 de noviembre del 2024, enviándolas al correo 
[email protected] con copia a [email protected].