La iniciativa Empoderamiento Económico de las Mujeres en Mesoamérica conocida por sus siglas en ingles WEE, financiada mediante acuerdo de cooperación entre la Agencia de Estados Unidos para el Desarrollo Internacional-USAID y Rainforest Alliance, tiene la finalidad de fortalecer las capacidades técnicas y gestión organizacional de las mujeres en la cadena de café y cacao en Honduras, además, se identifican oportunidades de negocio orientadas a lograr el empoderamiento económico y su autonomía financiera de las participantes a través del desarrollo de habilidades y técnicas que contribuyan a mejorar sus modelos de negocios y la gestión organizacional fomentando el liderazgo para la toma de decisiones inclusivas que faciliten el desarrollo de sus organizaciones, comunidades y familias, logrando así una mejor calidad de vida para ellas y sus familias.

La implementación de la iniciativa es liderada por Rainforest Alliance (RA) en alianza con diferentes grupos liderados por mujeres productoras en las cadenas de valor de café y cacao, contribuyendo al mejoramiento de condiciones socioeconómicas de las organizaciones, trabajando en conjunto para identificar los factores de riesgo que limitan la participación activa de las mujeres en las cadenas de valor y generan estrategias para mejorar la calidad y la transformación de sus productos que les facilite incursionar mercados competitivos que permita mejorar los ingresos de las productoras a nivel local. La iniciativa está diseñada bajo tres pilares: (i) Las mujeres prosperan en la fuerza laboral, (ii) Las mujeres triunfan como emprendedoras, (iii) Mujeres habilitadas en la economía.

ANTECEDENTES DE LA INICIATIVA 

Rainforest Alliance ha demostrado soluciones empresariales que construyen prosperidad económica y resiliencia para las personas en las comunidades agrícolas y forestales, incluyendo a las mujeres. Sin embargo, para llegar a las mujeres, se requiere un enfoque más intencional que adapte la intervención a sus esposos y el resto de los integrantes del hogar. Labetnográfico, la Iniciativa Justicia para Mujeres y la Fundación Ixcanul aplican enfoques en base a evidencia para empoderar a las mujeres, pero carecen de las herramientas concretas para conectar a las mujeres con las oportunidades de negocio y empleo.

La intervención contribuye en la solución a este problema integrando un enfoque ecológico centrado en las mujeres y otras metodologías específicas de género como las utilizadas para abordar la violencia de género, con el enfoque de Rainforest Alliance de conservación probado basado en el mercado que ha estado ayudando a las personas en toda América Latina a construir autosuficiencia y prosperidad durante décadas. Este nuevo Enfoque de Desarrollo de Negocios de Empoderamiento de la Mujer (WEBDA) se validará, y se adaptará localmente en tres países, e implementado con las principales asociaciones de productores y la colaboración de empresas privadas y gobiernos locales.

Con el fin de promover el desarrollo y la gestión organizacional, se pretende realizar una estrategia de marca y uso del logo del logo de la AMUCAFE para la comercialización de café y productos derivados producidos por las mujeres caficultoras de Honduras, esto con la finalidad de facilitar el posicionamiento y sostenibilidad de la alianza en la caficultura. 

  ALCANCE DE LA CONSULTORÍA

Al finalizar la consultoría, la Alianza de Mujeres en Café deberá contar con una estrategia de marca y uso del logo para la comercialización del café y productos derivados producido por mujeres caficultoras, misma que implica componentes clave que aseguran la identidad visual de la marca AMUCAFE, el perfil y reglamento para el uso del logo que acredite que el café o producto proviene de un sistema productivo liderado por una mujer, como parte de una estrategia de sostenibilidad, además, posicione y visibilice la labor de la AMUCAFE en la institucionalidad cafetalera de Honduras. 

OBJETIVOS DE LA CONSULTORÍA

Objetivo General

Desarrollar una estrategia integral de marca y uso del logo para la AMUCAFE que refuerce la identidad de la alianza, mejore el reconocimiento y diferenciación en los mercados nacionales e internacionales que contribuya a la sostenibilidad y posicionamiento en la institucionalidad cafetalera de Honduras.

Objetivos Específicos

• Elaborar un manual de marca de AMUCAFE detallado que incluya directrices para el posicionamiento de AMUCAFE que se incluya en todos los medios y materiales de comunicación, garantizando la consistencia y coherencia visual en todas las plataformas y puntos de contacto con los consumidores y donantes.
• Capacitar a los empleados de la organización en el uso adecuado del logo y las directrices de la marca, promoviendo la comprensión y adopción de la estrategia de identidad visual para maximizar su efectividad y el reconocimiento de la marca en el mercado y la institucionalidad cafetalera.
• Desarrollar una estrategia de uso del logo para la acreditación y validación de café y productos derivados son producidos por mujeres que contribuya a la sostenibilidad de la AMUCAFE. 

PRODUCTOS ENTREGABLES EN LA CONSULTORÍA

Producto 01. Un plan de trabajo, incluyendo un cronograma de actividades, etapas de la consultoría con base a los productos, tiempo de duración y metodologías que implementarán para el desarrollo de la estrategia de marca y uso del logo de AMUCAFE para la comercialización de café y productos derivados producidos por mujeres.

Producto 02. Una estrategia para el uso de la marca AMUCAFE, que incluya el análisis de la situación actual de la marca, evaluación de la percepción actual de la marca, definición de manual de marca y sus objetivos que comunique efectivamente los valores y la línea gráfica. 

Producto 03. Estrategia del uso de logo para la comercialización de café y productos derivados producido por mujeres insertas en la cadena de café, definiendo los requisitos de aplicabilidad, guía de uso que permita obtener recursos económicos para la sostenibilidad de la AMUCAFE a través de un sello que acredite la producción de las mujeres garantizando la calidad, ayudando a construir una marca sólida y reconocible en el mercado nacional e internacional. 

OBLIGACIONES Y RESPONSABILIDADES

1. El plazo para realizar la consultoría será de 60 días calendario contados a partir de la firma del contrato.
2. El equipo directivo, administrativo y gerencial de Rainforest Alliance darán el visto bueno a los procedimientos a utilizar y los instrumentos para la recolección de la información por parte del consultor (a).
3. El consultor (a) deberá presentar un informe de avance a los 20 días de haber iniciado la consultoría, destacando los aspectos más relevantes del trabajo realizado.  En caso de cambios sustanciales, éstos deberán comunicarse de inmediato a Rainforest Alliance.
4. Los documentos finales, deberán presentarse ante el responsable de Rainforest Alliance y junta directiva de AMUCAFE, en original y una (1) copia, debidamente empastadas incluyendo la versión electrónica del o los documentos completos en Word y de la presentación audiovisual en Power Point o programa similar. 

5. El Consultor (a) debe tener disponibilidad de trabajar y movilizarse a la sede de la AMUCAFE para recolectar información. 

   ACTIVIDADES, ESTUDIOS O SERVICIOS NECESARIOS PARA LLEVAR A CABO LA CONSULTORÍA

• Reunión inicial de trabajo con el equipo de Rainforest Alliance y la junta directiva de AMUCAFE para la revisión de las herramientas para recolectar información a fin de hacer los ajustes y/o mejoras pertinentes y su validación. 
• Analizar la información relevante de logo o branding que está utilizando actualmente en la AMUCAFE. 
• Reuniones de trabajo los equipos que designe la junta directiva de AMUCAFE. 
• De ser necesario levantamiento de información secundaria relacionada con el branding. 
• Realizar reuniones y jornadas de trabajo con la junta directiva de la AMUCAFE. 
• Presentación de los resultados finales al equipo de Rainforest Alliance y junta directiva de la AMUCAFE 

Para el logro del objetivo, el o la consultor (a) contará con el apoyo del equipo técnico de RA en la gestión y contacto con las lideresas de los subcapítulos y junta directiva de AMCAFE, la coordinación de las acciones del consultor (a) será responsabilidad de Rainforest Alliance, quienes deberán mantener un flujo permanente de comunicación.

REQUISITOS

• Entregar los productos requeridos en un plazo promedio de 60 días calendario, contados a partir de la fecha de contratación.
• Disponibilidad de tiempo, poseer vehículo para viajar a los sitios requeridos de los miembros claves de ser necesario.
• Presentar constancia de pagos a cuentas. 

Puede solicitar el envio de los TDR 

La fecha máxima de presentación de la propuesta será el 13 de agosto 2024. Se extiende el plazo al 18 de agosto del 2024